在商业活动中，一些商家打着“风水”旗号推销产品的现象屡见不鲜，这种行为看似借助传统文化吸引顾客，实则暗藏法律风险，我国法律明确禁止以迷信手段误导消费者、扰乱市场秩序，利用风水卖产品是否违法需结合具体情形分析。
从虚假宣传角度看，若商家宣称某件物品因符合特定风水格局而具有转运、招财等超自然功效，却无法提供科学依据或权威认证，便构成《广告法》所禁止的“夸大功能”“虚构效果”，例如声称佩戴玉石能改变个人运势，实则属于利用公众对未知领域的敬畏心理实施欺诈，此类行为不仅违反诚实信用原则，还可能面临市场监管部门的行政处罚。
当交易金额达到一定程度时，刑事风险随之升级，部分案例中，不法分子通过包装普通工艺品为“开光法器”，以高价售卖给老年人群体，其本质是以封建迷信为幌子的诈骗犯罪，司法机关在审理此类案件时，会重点审查是否存在主观故意、是否造成受害人财产损失等要件，符合立案标准的将依法追究刑事责任。
即便未达到刑事门槛，民事领域同样存在追责机制，消费者若因轻信风水话术购买劣质商品，可依据《消费者权益保护法》主张退赔，法院在裁判时虽尊重文化习俗差异，但对明显违背公序良俗的商业行为仍持否定态度，特别是涉及健康安全的产品更受严格监管。
值得关注的是，正当的文化传承与违法经营存在本质区别，合法使用传统元素应限于装饰设计、文化展示等非功能性领域，一旦赋予商品超越物理属性的特殊能力并以此牟利，即突破法律边界，监管部门近年来持续开展专项整治行动，重点打击披着“国学”“玄学”外衣的新型营销骗局。
对于经营者而言，合规路径清晰可见：要么彻底剥离商品与风水概念的关联，回归产品本身的实用价值；要么转型为纯粹的文化创意产业，通过艺术审美而非神秘力量吸引客户，唯有恪守法律底线，才能实现商业行为的可持续发展。
